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O objetivo central desse estudo é o de proporcionar "Uma Contribui‡Æo Para o Estudo Sobre o Erro NÆo Amostral na Pesquisa de Mercado." Para lograr atingir esse objetivo, necessitamos através da pesquisa bibliográfica, descobrir e tipificar os erros nÆo amostrais existentes no projeto de pesquisa e, partindo do pressuposto de que em cada etapa, tais erros estÆo presentes. Posteriormente, passamos a pesquisar como solucionar esses erros, com base no estado da arte, e incluímos notas sobre as teorias oriundas de nossa experiência e conhecimento.

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Economista, mestre em Administra‡Æo, Doutor em Ciências Sociais, professor da PUC-SP desde 1982 até o presente.Iniciou suas atividades no Setor de Campo, atuando como entrevistador, verificador e supervisor de campo. Na empresa Robert Bosch Limitada montou e foi chefe do setor de Pesquisa de Mercado no Brasil, América do Norte- Latina e Caribe.

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