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Propomos pesquisar no presente trabalho, de que maneira, sob a perspectiva da semiótica discursiva, foi concebido o modelo comunicacional proposto pelo criador Torquato Neto na publica‡Æo Geléia Geral, veiculada no jornal carioca A Ultima Hora.Ao analisar o discurso proposto,procuramos determinar as condi‡äes de produ‡Æo deste texto a fim de melhor compreender o que torna especial a forma de comunica‡Æo criada e desenvolvida nas páginas do veículo verbo-visual impresso.Atentando para as rela‡äes do sujeito da enuncia‡Æo com o discurso-enunciado e as rela‡äes que se estabelecem entre enunciador e enunciatário, destinador e destinatário - desvendamos como essa publica‡Æo transformou-se em um dever-fazer: uma prescri‡Æo de uma frui‡Æo e consumo de novos padräes estéticos emergentes na mediatiza‡Æo da produ‡Æo artístico-cultural, como expressÆo de um movimento marginal de resistência e paralelamente às imposi‡äes da ditadura militar brasileira, no início dos anos 70.

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Lucas M. FalcÆo Costa é brasileiro, natural do Piauí. Casado e pai de dois filhos. Publicitário, professor, empresário, pesquisador, criativo.Mestre em Comunica‡Æo e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de SÆo Paulo - PUC/SP.

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