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Este trabalho se propäe a realizar uma análise das estratégias comunicacionais de uma TV comunitária, buscando a identifica‡Æo do comunitário que se faz presente na TV Santa Maria, visto ser um canal que é comunitário, porém limitado à transmissÆo dentro do sistema a cabo de difusÆo televisiva. Ao considerarmos a especificidade das TVs comunitárias brasileiras, que hoje se encontram restritas à existência nesse sistema de acesso pago, entendemos ser necessário um maior aprofundamento sobre a configura‡Æo dessa comunica‡Æo, o que levou a proposi‡Æo da seguinte problemática: como o comunitário se faz presente na TV Santa Maria? Para responder ao questionamento levantado é que o estudo tem por objetivo geral analisar como o comunitário se faz presente na TV Santa Maria a partir das estratégias comunicacionais de gestÆo e de programa‡Æo televisiva. Para isso buscou-se, como objetivos específicos, mapear a grade de programa‡Æo da TV Santa Maria no ano de 2012 e 2013; identificar as estratégias comunicacionais presentes no canal comunitário e, ao final, entender a importância da presen‡a do comunitário da TV Santa Maria no contexto local.

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Fabiana Pereira - Doutoranda no PPGCOM/UFSM (2014). Mestre no PPGCOM/UFSM (2013). Membro do Grupo de Pesquisa Comunica‡Æo Institucional e Organizacional, registrado no CNPq/Brasil. Maria Ivete Fossá - Doutora em Administra‡Æo pela UFRGS/Brasil(2003). Professora Associada na UFSM/Brasil.

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