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Esta obra representa um esfor‡o sistemático de investigar a audiência na TV Digital. Analisando as teorias atuais da audiência e suas técnicas de medi‡Æo, percebe-se uma série de problemas em aplicar as mesmas na medi‡Æo da audiência na TV digital. Além de permitir mais canais na mesma frequência espectral, a tecnologia digital possibilita o acesso ao conteúdo audiovisual por diversas formas e redes, gerando um aumento de op‡äes para o telespectador. Esses aspectos nÆo sÆo contemplados pelas medi‡äes tradicionais. Com base nessa análise, propäe-se incluir nas medi‡äes de audiência o contexto em que ela ocorre. Ou seja, além dos números de pessoas assistindo à programa‡Æo, propäe-se analisar as motiva‡äes que levam a audiência a ver determinado programa ou trocar de canal. Para tanto, foi desenvolvido um novo modelo teórico para subsidiar a medi‡Æo da audiência. Usando a teoria da atividade como arcabou‡o teórico, foram desenvolvidos perfis de usuário, que permitem segmentar análises de audiência. Também foi incorporada a geolocaliza‡Æo, que relaciona a audiência com o local da recep‡Æo.

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É professor de Computa‡Æo e de Comunica‡Æo na Universidade Federal da Paraíba (UFPB), onde pesquisa áreas como novos formatos de conteúdos convergentes e multiplataformas, tecnologias digitais e modelos de conteúdo e de negócio. É autor de livros e artigos científicos sobre TV digital, interatividade, audiência, IHC, usabilidade e transmídia.

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