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A publicidade tem se mostrado um forte instrumento de persuasÆo a fim de propagar ideias/ideologias, produtos ou servi‡os. Assim, ela tem buscado outras formas de linguagem que facilite a aproxima‡Æo do público, com o intuito de fisgá-los, e que sejam fortes geradores de sentidos. Nessa perspectiva, a presente pesquisa busca demonstrar, por meios de estudos bibliográficos e exploratórios de conteúdos sobre a temática, além da análises das pe‡as publicitárias Growing Together (2012) e The Force (2011), como a linguagem cinematográfica tem sido empregada nas produ‡äes audiovisuais publicitárias no seus aspectos de produ‡Æo e também de estética, como forma de tornar-se mais atrativa, e forte indiciante na constru‡Æo de sentidos, aproximando-se do aspecto artístico da sétima arte, tÆo aclamada por todos. O que denotou, para muitos, a mudan‡a do nome do chamado "VT Publicitário" para o "Filme Publicitário". O trabalho apresenta a linguagem publicitária e a cinematográfica, assim como suas técnicas de produ‡Æo que auxiliam na constru‡Æo de sentidos e na persuasÆo. Para tanto, foram utilizados na discussÆo autores como Xavier (2006), Sant´anna (2002), e Sandmann (2010).

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Adelino Silva é mestrando em Comunica‡Æo pelo PPGC/UFPB. Graduado em Comunica‡Æo Social pela Faculdade Reinaldo Ramos (Cesrei), graduando de Filosofia pela Universidade Estadual da Paraíba (UEPB), tendo como principais áreasde atua‡Æo e interesse: Publicidade e Propaganda, Comunica‡Æo, Filosofia, Cinema, Movimentos Sociais, Cibercultura.

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