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O marketing estratégico de lugares atua como uma ferramenta para a gestÆo das trocas que ocorrem em âmbito territorial, fortalecendo a competitividade e a imagem da localidade por meio da gera‡Æo e entrega de valor a seus diferentes mercados e da atra‡Æo de investimentos que assegurem seu desenvolvimento no longo prazo. Este livro apresenta pela primeira vez um modelo de marketing de lugares baseado em três grandes blocos do marketing estratégico - produto, segmenta‡Æo e posicionamento. Para elucidar o modelo proposto, a obra organiza o corpo teórico trazendo à tona estudos, análises e reflexäes que proporcionam uma cobertura ampla do estado da arte. Para verificar o modelo, o livro apresenta o estudo de caso da cidade de Gold Coast na Austrália, descrevendo suas a‡äes de marketing e analisando em profundidade os desdobramentos da implanta‡Æo de um programa com ênfase em gestÆo costeira e desenvolvimento sustentável. As rela‡äes entre teoria e prática evidenciadas nesta pesquisa permitem concluir que programas de marketing de lugares bem sucedidos devem estar pautados em três pilares essenciais: planejamento de longo prazo, estudos de viabilidade e análises de impacto.

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Doutor em Administra‡Æo pela Universidade de SÆo Paulo - FEA/USP, Mestre em Comunica‡Æo e Mídia pela Universidade Paulista, Graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Mackenzie. Professor universitário,pesquisador e consultor nas linhas de administra‡Æo, marketing e comunica‡Æo.

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