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As empresas tem utilizado o marketing tradicional por décadas. Entretanto, novos desafios,novos mercados e novos hábitos de compra exigem uma abordagem mais completa e precisa para alcan‡ar o mercado alvo. Dessa forma, somente o tradicional composto de marketing com seus 4 Ps nÆo tem sido mais suficientes para atingir os objetivos mercadológicos. Reconhecendo isso, um estudo prático e teórico foi realizado para identificar um composto de marketing mais completo e robusto suficiente para atender as necessidades das organiza‡äes. Pode-se afirmar que os resultados encontrados foram surpreendentes e revelaram a necessidade de um novo composto de marketing.

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Bacharel em Administra‡Æo. Mestre em GestÆo e Desenvolvimento Regional. Especialista em Consultoria em custos e Auditoria. Especialista em GestÆo Estratégica e técnico em contabilidade. Consultor, instrutor e docente do Ensino Superior desde 2004.

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