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A presente obra visa, a partir de uma análise comparativa do Trade Dress de determinada marca própria com suas concorrentes líderes, examinar os aspectos de repeti‡Æo e inova‡Æo no uso de elementos gráficos. Com isso, pretende-se ainda verificar se essa marca, ao fazer uso de elementos gráficos semelhantes às marcas líderes, potencialmente, proporciona o mesmo valor agregado das grandes marcas. Para isso, foi selecionado um produto de marca própria e seu correspondente de marca líder. Ao todo foram escolhidas três categorias de produtos de marca própria, e o critério para a análise, foi feito com base nos produtos que apresentavam maior varia‡Æo em sua forma, dire‡Æo e material. As análises utilizarÆo como base teorias da comunica‡Æo visual e alguns conceitos da semiótica de Charles S. Peirce.

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Thiago Bertoldo é Designer e Consultor de Marketing. Mestre em Comunica‡Æo, Especialista em Marketing e Bacharel em Design, atuou em agências de Comunica‡Æo e de Design, exercendo cargos de gerência. Atualmente é Professor Adjunto em institui‡äes de ensino superior, em cursos que abrangem a grande área da Comunica‡Æo e Desenho Industrial.

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