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A Internet é entendida como uma plataforma que facilita a comunica‡Æo, a intera‡Æo e o compartilhamento de conteúdos entre os usuários. O ciberespa‡o tem sido visto hoje, pelas empresas, como uma oportunidade de ganhos através de a‡äes de publicidade. Esse é o caso do uso das propagandas pre-roll, que costumam ser apresentadas antes dos vídeos do YouTube. Elas constituem uma alternativa para as marcas comunicarem, atraírem consumidores e para se diferenciarem dos seus concorrentes. Este estudo teve como objetivo principal analisar percep‡äes de internautas sobre as propagandas pre-roll em vídeos do YouTube. Para tanto, foi realizada pesquisa multimetodológica, pautada em princípios da Teoria Fundamentada (TF). Foram analisados tópicos específicos do YouTube Fórum de Ajuda e opiniäes de internautas através de questionário compartilhado em rede social. Os resultados demonstram que existem importantes críticas e rejei‡äes por parte dos usuários do YouTube às propagandas. Porém, o mesmo nÆo pode ser observado por parte dos criadores de conteúdo e anunciantes.Espera-se que outras investiga‡äes sejam conduzidas, em fun‡Æo da carência de pesquisas sobre o assunto.

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Sidimar Meira Sagaz possui Gradua‡Æo em Comunica‡Æo Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Comunitária da RegiÆo de Chapecó (UNOCHAPECà). É mestrando em Administra‡Æo no Programa de Pós-gradua‡Æo em Administra‡Æo na Escola de Administra‡Æo da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGA/EA/UFRGS).

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