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A presente obra analisa a publicidade exposta em Outdoor e em estabelecimentos comerciais. Nela apresenta-se a diferen‡a entre a publicidade e a propaganda, os objectivos e o contributo da publicidade na sociedade. Com base no modelo de Roland Barthes (1988), sobre a análise discursiva, foi possível explorar o interior das mensagens, a qualidade, a particularidade das mesmas, bem como os aspectos ligados à cultura dos receptores. Assim, a partir da semiologia, procurámos analisar a imagem publicitária, por ser esta que chama aten‡Æo, na área da comunica‡Æo e, fundamentalmente para apoiar o desempenho dos profissionais, através da ciência. Esta obra conclui que os signos, de um modo geral, formais ou nÆo, fornecem à semiologia da imagem um terreno e objecto de estudo, excepcionalmente fecundo e instrutivo, quer na perspectiva diacrónica quer na sincrónica e congrega públicos diversos num mesmo espa‡o comum, levando à cria‡Æo de hipóteses de significado, pelo facto de muitas vezes, os enunciados nÆo serem explícitos. Do ponto de vista pragmático sÆo mais publicitados locais, produtos e servi‡os, tanto nos centros urbanos como na periferia. A publicidade é dinâmica e efémera.

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Eduardo Inzezela Peres, Mo‡ambicano, natural de Quelimane, nascido a 03 de Julho de 1971, filho de Manuel Peres e de Hilária Inzezela. Mestre em Jornalismo e Estudos Editoriais e Licenciado em Ensino do Português pela Universidade Pedagógica; Docente de Técnicas de Comunica‡Æo e de Produ‡Æo Publicitária; Revisor Linguístico e Produto de Programas.

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