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O turismo se desenvolveu e hoje é fonte de renda para várias economias no mundo todo. Diante desse fenômeno, surgiram estudos acerca da imagem que os turistas possuem dos destinos turísticos. Esta imagem é construída com forte influência das fontes de informa‡Æo, e na atualidade, destaca-se a internet, aliada às mídias sociais e à fotografia digital. Diante disso, o presente trabalho tem como objetivo analisar a representa‡Æo da imagem de destino da cidade de Blumenau no Instagram, uma das mídias sociais que mais cresce no Brasil. A pesquisa é considerada básica, conforme sua natureza; quantitativa, de acordo com a sua forma de abordagem; e exploratória, em rela‡Æo aos seus objetivos. Os procedimentos técnicos utilizados foram: revisÆo bibliográfica, coleta de dados e análise, que contou com procedimentos estatísticos de Alfa de Cronbach, Correla‡Æo de Spearman e Modelagem de Equa‡Æo Estrutural. A coleta de dados foi realizada entre os dias 06 de mar‡o e 18 de abril de 2014, através de um software específico para monitoramento de mídias sociais. Foram analisadas 1000 imagens marcadas com a hashtag Blumenau no Instagram.

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Publicitário graduado pela FURB - Universidade Regional de Blumenau e especialista em Marketing Digital pela FGV - Funda‡Æo Getulio Vargas. Facilitador de cursos de Marketing Digital com foco em Facebook Ads. Trabalho voluntário como Gerente de Comunica‡Æo para Implanta‡äes da Onda Dura, organiza‡Æo que impacta e movimenta jovens em todo o Brasil.

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