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Upcycling ist die Veredelung von gebrauchten Dingen und zahlt zu den Formen alternativen Konsums. Auch der Trend des Do-it-yourself wird der Kapitalismus- und Konsumkritik zugeordnet. Dies ist nur ein Grund, warum das Upcycling stark mit dem Trend des DIY in Verbindung steht. DIY-Blogger, die sich intensiv mit dem Erschaffen von Dingen beschaftigen, betreiben auch Upcycling und veroffentlichen ihre Projekte auf ihren Blogs. Da sie sehr haufig eine große Leserschaft erreichen, sind Blogger als Zielgruppe für Upcycling sehr interessant. Denn dadurch besitzen sie ein großes Potenzial für die weitere Verbreitung von Upcycling. Aber stellt dies ein Motiv für die Durchführung von Upcycling dar? Und welche Rolle spielen für sie Umwelt und Nachhaltigkeit?

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Groll, Pia
Pia Groll hat ihr Masterstudium an der Fachhochschule Wr. Neustadt Campus Wieselburg in Österreich absolviert. Der Schwerpunkt ihres Studiums Organic Business & Marketing lag im Nachhaltigkeitsmarketing. Im Rahmen ihrer Masterthesis widmete sie sich der Thematik des Upcycling, welche ihr Interesse an Kreativität & Nachhaltigkeit vereint.

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