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Kaufentscheidungen hängen maßgeblich von der Einstellung der Konsumenten zu den entsprechenden Produkten ab. Im Falle von Fairtrade Produkten besteht eine Diskrepanz zwischen Einstellung und tatsächlichem Kaufverhalten. Die vorliegende Arbeit beleuchtet diese Diskrepanz mittels einer empirischen Studie und entwickelt ein Modell, welches weitere beeinflussende Faktoren der Kaufabsicht in Hinblick auf Fairtrade Produkte aufzeigt.

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Winkler, Nicolai
Nicolai Winkler, Mag. rer. soc. oec.: Studium der Betriebswirtschaft an der Wirtschaftsuniversität Wien

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