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Por meio da análise de anúncios publicitários, folders de divulga‡Æo de empreendimentos imobiliários, do tipo condomínio fechado, e plantas executivas dirigidas aos diferentes segmentos de renda sociais da Cidade do Salvador (BA), constatou-se o grande peso estratégico do marketing visual (discursos e imagens 2D e 3D) na configura‡Æo das propostas arquitetônicas, apoiando-se notadamente na ideia de distin‡Æo social como elemento persuasivo. Buscando atender às necessidades e os desejos que seriam compatíveis com essa distin‡Æo, as propostas arquitetônicas dessas novas moradias, sÆo também formas de determinar o novo modo de viver desses consumidores. Apesar do caráter imperativo na institui‡Æo de padräes de uso, tais estratégias, além da fun‡Æo de divulgar, descrever o imóvel e provocar o desejo no consumidor, vendem também uma ideia de seguran‡a, flexibiliza‡Æo e possibilidades de escolha, evidenciadas na Planta Decorada e da possibilidade de escolha dos materiais de constru‡Æo. A arquitetura aparece, portanto, como "parceira" da publicidade no contexto da lógica produtiva dos empreendimentos imobiliários e é por isso condicionada às estratégias mercadológicas dessa publicidade.

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Graduada em Arquitetura e Urbanismo. Concluiu o Mestrado e o Doutorado em Urbanismo pela Universidade Federal da Bahia - UFBA. Tem experiência em projetos de arquitetura e interiores. Atualmente é professora e pesquisadora de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Salvador - UNIFACS e da UniÆo Metropolitana de Educa‡Æo e Cultura - UNIME.

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