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As demonstra‡äes financeiras muitas vezes nÆo refletem o valor de mercado das empresas, e essa diferen‡a entre o valor contábil e o valor de mercado é em grande parte justificada pela existência de ativos intangíveis nÆo reconhecidos na contabilidade das empresas. Na literatura contábil existem vários métodos para valora‡Æo dos ativos intangíveis gerados internamente, tais como Lawrence R. Dicksee, Método de Hatfield, Método de New York, Valor Atual dos Superlucros, Custo de Reposi‡Æo ou Custo Corrente, Valor Econômico, Valor de Realiza‡Æo, Excesso do Valor Econômico sobre o Valor Corrente e Modelo Residual de Avalia‡Æo de Ativos Intangíveis, cada um apresentando vantagens e desvantagens no seu uso. Por meio de pesquisa exploratória, identificou-se, entre os métodos de mensura‡Æo do goodwill gerado internamente, aquele que representa efetivamente (ou mais próximo) o valor que o mercado está disposto a pagar pelo patrimônio de determinada empresa, considerando que essa diferen‡a decorra de expectativas de ganhos superiores baseado num patrimônio excedente e agregado à entidade. Na pesquisa foram utilizados os dados obtidos através das demonstra‡äes contábil-financeiras.

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Carlos Augusto Pacheco PereiraMestre em Ciências ContábeisProfessor no Centro Universitário de Brasília (UniCEUB)Eliene Aparecida de MoraesMestre em Ciências ContábeisProfessora da Universidade de Rio Verde (UniRV)Jonatas Dutra SallaberryMestre em Ciências ContábeisProfessor das Faculdades SPEI e UNYLEYA

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