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O objetivo desse trabalho foi analisar como as práticas socioambientais fomentam a rela‡Æo moda-consumo-sustentabilidade e quais os impactos nos negócios na percep‡Æo dos gestores das empresas que atuam no segmento de moda. Utilizou-se uma pesquisa qualitativa descritiva, por meio de casos múltiplos em cinco organiza‡äes que atuam em Belo Horizonte. A coleta de dados foi feita por meio de entrevistas semiestruturadas tratadas pela análise de conteúdo. Os resultados mostram que os impactos da rela‡Æo analisada sÆo percebidos diretamente no refor‡o de marca, retorno midiático, e indiretamente na varia‡Æo do aumento do consumo.

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Silvana Chiaretto. Professora Universitária - Formada em Comunica‡Æo Social, Especialista em Comunica‡Æo e Marketing e Mestre em Administra‡Æo.

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