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O consumidor está mais conectado pelos diversos tipos de Novas Tecnologias da Informa‡Æo e Comunica‡Æo, sendo a principal entre estas o smartphone. Este por sua vez possui diversas funcionalidades, as quais podem ser exploradas pelas empresas como um novo canal de mídia. Logo, utilizar o smartphone como um canal de comunica‡Æo com o cliente pode ser uma grande oportunidade. Esta obra avalia até que ponto os clientes estÆo dispostos a receber, através do seu smartphone, anúncios personalizados, quando estiverem próximos ao local de compra. A presente pesquisa foi conduzida com amostragem por conveniência, obtendo 142 respondentes. Para a realiza‡Æo da coleta de dados foi utilizado o questionário eletrônico. Os resultados analisados mostraram que para ocorrer um maior grau de concordância sobre a aceita‡Æo do marketing através do smartphone, é necessário que se trabalhe muito bem com algumas variáveis como: uma autoriza‡Æo prévia; personaliza‡Æo dos anúncios, proximidade do local de compra e a frequência do envio de mensagens. Constata-se também que a aceita‡Æo do marketing através do smartphone pode gerar um aumento na vontade de comprar do consumidor.

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Mestre em Administra‡Æo pela Universidade Federal do Pernambuco. Graduado em Administra‡Æo pela Universidade Federal de Campina Grande. Estuda as áreas de Tecnologia da Informa‡Æo e Marketing. Professor no Centro Universitário LeÆo Sampaio.

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