Neuerscheinungen 2017Stand: 2020-02-01 |
Schnellsuche
ISBN/Stichwort/Autor
|
Herderstraße 10 10625 Berlin Tel.: 030 315 714 16 Fax 030 315 714 14 info@buchspektrum.de |
Mészáros Katalin
A magyarországi FMCG üzletek stratégiái és a fogyasztók elvárásai
2017. 272 S. 220 mm
Verlag/Jahr: GLOBEEDIT 2017
ISBN: 3-330-80764-4 (3330807644)
Neue ISBN: 978-3-330-80764-8 (9783330807648)
Preis und Lieferzeit: Bitte klicken
Az élelmiszereket, a napi fogyasztási cikkeket értékesítö kiskereskedelmi egységek közötti erösödö versenyhelyzet komoly kihívások elé állítja a vállalatok vezetöit, a globalizáció, a túlkínálat, a szigorodó szabályozás, valamint a fogyasztói- és vásárlási szokások folyamatos változása miatt. Az élelmiszer-kiskereskedelmi egységek marketingstratégiai döntéseinek és a fogyasztók vásárlási döntési mechanizmusainak valamint az azt befolyásoló tényezöknek a részletes ismertetése nélkülözhetetlen mind elméleti, mind gyakorlati szempontból. A tökeerös, multinacionális vállalkozások megjelenése Magyarországon megváltoztatta az élelmiszer-kiskereskedelem szerkezetét, melynek hatására az iparágban m ködö vállalkozások közti különbségek a teljesítmény és a versenyképesség terén, egyre eröteljesebbé váltak. A könyv a magyarországi élelmiszer-kiskereskedelem szerkezeti változásán kív l az élelmiszer-beszerzési társulások szereplöit is bemutatja a 2000-es évek elején. A kutatásom eredménye az egyes csatornatípusokban (hipermarketek, szupermarketek, diszkontok és lánchoz tartozó üzletek) a fogyasztók élelmiszer vásárlását elsödlegesen befolyásoló tényezök feltárása volt.
Dr. Mészáros Katalin a Soproni Egyetem Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Karának Üzleti Tudományok Intézetében dolgozik egyetemi docensként, 2013 óta. PhD disszertációját 2007-ben írta. Fö kutatási, oktatási területei: marketing, fogyasztói magatartás, szolgáltatásmarketing, értékesítési technikák, kereskedelem marketing, marketingmenedzsment.