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O objetivo deste livro foi investigar o papel que o marketing pode assumir desde a pesquisa até a comercializa‡Æo de tecnologias geradas pelas universidades. Para tanto, propäe-se descrever as práticas de marketing de quatro universidades do estado de Minas Gerais (UFJF, UFLA, UFMG e UFV). Foi realizado um estudo multicaso de natureza qualitativa e exploratória, fundamentado em pesquisa bibliográfica, documental e entrevistas com roteiro semiestruturado. Ao tema, o estudo propäe um modelo conceitual de estudos (Framework) das estratégias de marketing em universidades federais.

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Ricardo Braga Veroneze é Bacharel, mestre e Doutorando em Administra‡Æo pela Universidade Federal de Lavras. André Luiz Zambalde é Professor/Pesquisador Permanente do Programa de Pós-Gradua‡Æo em Administra‡Æo também pela UFLA e Dalton de Souza é Professor em Administra‡Æo na Universidade Federal do Mato Grosso do Sul.

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