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Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie die neue Kommunikationsform Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen implementiert werden kann. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg, wie dieser neuer Vermarktungs-Ansatz, der die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters in den Vordergrund stellt, die Marketing- und Sales-Kommunikation erfolgreich beleben kann.

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Grundlagen des Content Marketing Digitaler Wandel: von Marketing 1.0 bis 3.0 Erfolgsfaktoren im Content Marketing (Gastbeitrag von Prof. Dr. Kreutzer) Content-Marketing-Strategien Roadmap: Vorgehensmodell zur Strategie-Entwicklung Analysen im Content Marketing 73 Content-Marketing-Fachkonzepte Crossmedia-Kampagnen im Content Marketing Storytelling und Kampagnen im Content Marketing Checkliste für Kampagnen mit Storytelling Inbound Marketing in Theorie und Praxis Operatives Content Marketing Content Marketing Umsetzung Organisation: Rollen, Prozesse und Erfolgsmessung Content-Marketing-Produktion Content-Distribution am Beispiel Online-Pressemitteilungen Rechtliche Risiken im Content Marketing Corporate Blogs im Content Marketing Erfolgsmessung im Content Marketing Ausblick zum Content Marketing Content-Marketing-Tools Marketing-Automation: Die Zukunft im digitalen Marketing? Magic Quadrant für Digital Marketing Hubs Software zur Marketing-Automatisierung Tools im Content Marketing: Themenfindung, Trends und Analyse

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"... Die bekannte Beraterin Claudia Hilker erklärt in ihrem Buch diese Alternative zur klassischen Kommunikation, die besonders in der digitalen Customer Journey eine immer größere Rolle spielt. Dabei geht es sowohl um Strategisches als auch Operatives. ... Eine sichere Bank, wenn es um Content Marketing geht." (acquisa, Heft 5, 1. August 2017)

"... richtet sich an Entscheider und Praktiker, die nach neuen Alternativen für die Zukunft des Marketing suchen." (AUMA-Compact, Heft 16, 18. September 2017)

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Dr. Claudia Hilker berät mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt für die fachgerechte Umsetzung der Maßnahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und Führungskräfte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bücher und bloggt über Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat über Social Media promoviert und hält verschiedene Lehraufträge.

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