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A pesquisa analisa varia‡äes recentes na experiência de compras cotidianas em um supermercado em fun‡Æo do uso de tecnologias. Contudo, considerando que compreender o passado é fundamental para entender o presente (o que, no caso deste trabalho envolvem as transforma‡äes históricas relacionadas ao ato de comprar), sÆo abordadas varia‡äes no processo executado pelo consumidor com o uso de tecnologias ´na dura‡Æo´ desde os primórdios do varejo (Juracy Parente) até a hipermodernidade (Gilles Lipovetsky). A partir de 2010, a populariza‡Æo da Internet e o uso das tecnologias de informa‡Æo e comunica‡Æo nas atividades comerciais promoveram novas adapta‡äes experiências relativas ao consumo, definindo uma transforma‡Æo comunicacional no setor supermercadista: há mudan‡as culturais (Raymond Williams) que podem ser observadas no modo como as rela‡äes, o trabalho e a comunica‡Æo se estruturam (Manuel Castells). A complexifica‡Æo associada a tal reconfigura‡Æo justifica analisar as a‡äes de consumo indo além da simples troca de mercadorias, mas incluindo também a atribui‡Æo de significados, além do estabelecimento de rela‡äes e afetos no ato de comprar (Daniel Miller).

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Mestre em Comunica‡Æo pela UTP Universidade Tuiuti do Paraná, especialista em GestÆo empresarial pela Faculdade Opet, graduada em Marketing pela Faculdade Opet, graduada em Administra‡Æo de Empresas pelo Centro Universitário Cesumar. Atua como professora universitária e autora de livros na área de GestÆo Empresarial e Comunica‡Æo.

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