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Este trabalho aborda a prática de segmenta‡Æo de mercado em mídias sociais a partir da perspectiva de profissionais de comunica‡Æo e marketing atuantes em JoÆo Pessoa, Paraíba. Tendo em vista a vasta literatura que aborda o tema da segmenta‡Æo, a pesquisa objetivou compreender como este processo se desenvolve em um ambiente específico, o das mídias sociais, buscando procedimentos e tendências próprias do meio.

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Marina L. Jácome é formada em Comunica‡Æo em Mídias Digitais pela Universidade Federal da Paraíba e trabalha atualmente com comunica‡Æo visual e marketing em mídias sociais.

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