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Esporte remete a saúde, supera‡Æo, qualidade de vida, espírito de equipe, lisura, honestidade e outras qualidades admiradas, além é claro, de mexer diretamente com a paixÆo do entusiasta. Por meio disto, as institui‡äes financeiras brasileiras investem milhäes de reais em patrocínio a atividades esportivas visando uma melhora em sua notoriedade e conhecimento de marca. Devido a isto, o presente estudo visa compreender, através de levantamento bibliográfico, documental e pesquisa quantitativa, se o patrocínio esportivo pode agregar valores tidos como positivos ao brand equity das institui‡äes financeiras do Brasil. Para a realiza‡Æo do objetivo foram utilizadas as teorias de patrocínio esportivo e de brand equity, buscando o foco na abordagem no setor esportivo. Foi utilizada a metodologia quantitativa descritiva, através da modelagem de equa‡äes estruturadas e, com isto, alcan‡ou resultados que confirmaram as hipóteses do trabalho: de que o patrocínio esportivo crível influencia positivamente nos componentes do brand equity das institui‡äes financeiras brasileiras.

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Graduado em Administra‡Æo de Empresas pela Faculdade de Ciências, Contabilidade e Administra‡Æo de TupÆ especialista em GestÆo do Agronegócio pela Universidade Estadual Paulista e mestre em Administra‡Æo de Empresas pela Universidade Nove de Julho. Trabalha atualmente no Banco do Brasil, além de atuar como consultor e professor universitário.

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