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O social commerce é a fusÆo das mídias sociais com o e-commerce, uma subcategoria do comércio eletrônico que aumenta as oportunidades para as organiza‡äes ofertantes de produtos e servi‡os. O objetivo geral deste trabalho é o de identificar quais sÆo as atitudes e inten‡äes comportamentais envolvidas no processo de ado‡Æo do social commerce realizado no Facebook utilizando o modelo TAM, além de testar a sua validade teórica. Os resultados obtidos indicam que a utilidade percebida e o risco percebido influenciam a atitude; a facilidade de uso e a percep‡Æo de compatibilidade influenciam a utilidade percebida e a atitude e a percep‡Æo de compatibilidade influenciam a inten‡Æo de uso.

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Graduado em Ciências Econômicas e Logística com Mestrado em Administra‡Æo. Professor Universitário há mais de 13 anos, atuando nas áreas de Economia, Estratégia, Matemática Financeira, Modelos de GestÆo, entre outras. Experiência em consultoria empresarial. Professor e coordenador na Faculdade Anhanguera de Valparaíso GO.

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