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Detectamos o caráter coletivo da sensa‡Æo de bem-estar relacionada ao pertencimento exigido pelo nosso atual modelo de consumo. No momento em que um indivíduo se faz sujeito dentro de um determinado grupo de pertencimento, se faz também ausente de outros, levando a todos o conhecimento de a qual ou quais grupos está inserido ou nÆo. Com a sensa‡Æo elevada a um contexto geral, depreendemos que, quando um indivíduo nÆo pertence a grupo algum, os limites entre todos os outros grupos deixam de ser reconhecidos, criando um mal-estar coletivo e gerando, nesse indivíduo, o sentimento de desajuste, levando-o a buscar a felicidade, como citado por Freire Filho (2010), de forma compulsiva e compulsória.

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Trabalho de conclusÆo de curso em Comunica‡Æo Social - Publicidade e Propaganda, pela ESPM SP - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

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