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Neste ensaio procura-se reflectir sobre a especificidade da publicidade como ´fenómeno de comunica‡Æo´. Inventariam-se os componentes fundamentais de um processo de comunica‡Æo publicitária considerado canónico e, depois, em que medida eles sÆo fundamantais na emergência de singularidades textuais e discursivas pelas quais é possível reconhecer uma mensagem como publicitária. No fim, sÆo formuladas algumas considera‡äes complementares ao estatuto de media‡Æo da actividade publicitária e aos diversos formatos de mensagens. Este trabalho nÆo foi redigido segundo o Acordo Ortográfico.

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Eduardo José Marcos Camilo nasceu em Lisboa em 1966.É doutorado em Comunica‡Æo Social (Universidade Nova de Lisboa, Pt) e Agregado em Ciências da Comunica‡Æo (Universidade da Beira Interior, Pt). É investigador no Labcom/IFP e autor de vários trabalhos no domínio do discurso da comunica‡Æo estratégica (propaganda política, publicidade).

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