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Os ativos intangíveis tem assumido um papel importante no desenvolvimento das empresas. E a marca, reconhecida como o principal entre esses ativos, possuí papel primordial na gestÆo, pois impacta a capta‡Æo de recursos. A mensura‡Æo do valor de uma marca auxilia na determina‡Æo de estratégias de administra‡Æo. Todas essas premissas sÆo válidas para qualquer tipo de organiza‡Æo, seja com ou sem fins de lucros. Este trabalho demonstra a aplica‡Æo de um método de mensura‡Æo do valor de marcas em uma institui‡Æo de terceiro setor, e analisa as informa‡äes gerenciais extraídas e seus impactos em uma funda‡Æo privada.

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Contador e consultor com mais de 18 anos de experiência na contabilidade, especialista em engenharia de produ‡Æo pela UNESP e Professor em cursos de Administra‡Æo de Empresas, Ciências Contábeis, Tecnólogo em gestÆo de Recursos Humanos e Engenharia de Produ‡Æo no UNISAL de Lorena - Campus SÆo Joaquim - e Faculdade Anhanguera de Pindamonhangaba.

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