---

A presente obra tem a finalidade de analisar o comportamento do consumidor no processo de compra de produtos que empregam as estratégias de marketing verde, baseando-se nos conceitos aplicados ao Branding, com o intuito de identificar a efetividade das a‡äes ecológicas segundo a percep‡Æo dos consumidores. A relevância do trabalho se dá em razÆo das discussäes no mundo sobre o aquecimento global. Também, pelo aumento da demanda de pessoas conscientes de sua fun‡Æo na sociedade e que buscam contribuir com a minimiza‡Æo do problema em questÆo. Ademais, proferir o papel das organiza‡äes e ressaltar a existência de entidades que utilizam e comunicam de forma inadequada os conceitos sustentáveis por meio de técnicas como o greenwashing. A importância em ser transparente com o consumidor e manifestar quaisquer a‡äes que a empresa realiza em prol do meio ambiente e sociedade em geral. Para o desenvolvimento do estudo foram utilizadas pesquisas bibliográficas e pesquisa de campo, o levantamento de dados ocorreu com a aplica‡Æo de um questionário disponibilizado na internet em grupos de interesse sobre produto verde na rede social Facebook.

---

Celestino, Aline Maria
Aline Maria Celestino formada no curso Tecnologia em Processos Gerenciais pelo Instituto Federal de Educa‡Æo, Ciência e Tecnologia de SÆo Paulo - IFSP campus Caraguatatuba. Marlette Cassia Oliveira Ferreira - Doutora em Administra‡Æo, professora efetiva no Instituto Federal de Educa‡Æo, Ciência e Tecnologia de SÆo Paulo - IFSP campus Caraguatatuba.

---