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Escrever sobre estereótipos de gênero na publicidade de televisÆo é um imenso desafio. O que mais estimula esta investigadora (ou apavora, dependendo do dia) neste momento é a sua constante expansÆo. Isto porque, desde há muitas décadas, o tema tem inspirado continuamente estudos acadêmicos, nunca se esgotando na sua atualidade, o que justifica que continuem a surgir sempre mais e mais. Atente-se que estereótipos e publicidade sÆo temas complexos e abrangentes, que chega-se a acreditar que dificilmente alguém tomará para si todos os seus caminhos. Mas ao mesmo tempo, esse é o motivo pelo qual a investigadora é tÆo fascinada por eles: à impossibilidade de, um dia, dominar absolutamente o tema em questÆo. Desse modo, surgiu assim a pergunta de investiga‡Æo desta tese: quais as principais convergências (e divergências) entre Brasil e Portugal, ao nível da presen‡a de estereótipos de gênero nas mensagens publicitárias televisivas? Diante disto, este estudo visa apresentar os estereótipos de gênero ainda vigentes na publicidade contemporânea nos dois países.

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Jornalista, Publicitária e Doutora em Ciências da Comunica‡Æo, com ênfase em comunica‡Æo estratégica e organizacional. Há 20 anos vem desenvolvendo carreira na área de publicidade, marketing e comunica‡Æo nos cenários nacional e internacional (Portugal). Atualmente, é docente em faculdades de comunica‡Æo locais no Estado de Pernambuco, no Brasil.

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