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A moda e o vestuário sÆo retratos da sociedade, que ao longo dos tempos vÆo absorvendo e espelhando as evolu‡äes. Mas esta é, também, uma área de actividade de extrema importância em Portugal. O comportamento dos consumidores, perante a moda e o vestuário, pode ser explicado através de diversas variáveis, algumas das quais analisadas nesta tese. Neste contexto, o presente trabalho, que pretende analisar os contextos, hábitos e motiva‡äes dos consumidores portugueses de produtos de moda e vestuário, assume, de facto, três objectivos específicos: - Analisar os contextos de consumo de produtos de moda e vestuário, e, neste sentido observar as tipologias de vestuário, os espa‡os comerciais e as principais marcas comercializadas em Portugal, em concreto nos centros comeciais; - Realizar uma análise dos hábitos e principais motiva‡äes dos consumidores numa perspectiva panorâmica e compreensiva do mercado; - Finalmente, e com base num modelo previamente construído - "Consumer Style Inventory" de Sproles e Kendall (1986) - pretende-se apurar quais os principais hábitos de consumo e principais motiva‡äes que levam às decisäes de compra, assim como identificar segmentos de consumidores.

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Nascimento Cunha, Maria
Licenciada em Engenharia Publicitária, Mestre em Ciências da Comunica‡Æo e Doutorada em Ciências Empresariais. Desempenha fun‡äes de Professora Adjunta no Instituto Superior de Ciências Empresariais e Turismo do Porto - ISCET.

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