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Komplett überarbeitete und erweiterte Neuausgabe von "Wir sind das Kapital" (Murmann Verlag).

Die Ökonomie hat uns von materieller Not befreit. Jedenfalls in den reichen Ländern. Wir leben in einer Zeit des Überflusses. Aber ein weiter auf materielles Wachstum getrimmtes Wirtschaftssystem verführt zu immer höherem Konsum, mit unabsehbaren Folgen. Die Goliaths der Märkte betreiben eine Ökonomie, die das Überleben der Menschheit gefährdet, nur um ihre eigene Existenz und ihr Wachstum zu sichern. Wir müssen - und können - ihnen als Davids entgegentreten. Mit einer "Ökonomie der Vielfalt" statt einer "Ökonomie von oben". Mit mehr Akteuren, anderen Werten, neuen Sichtweisen und intelligenteren Lösungen.

Ziehen wir die rote Karte für eine Ökonomie, die uns in die falsche Richtung führt. Wir können Ökonomie besser.

Nie war der Bedarf an einer überzeugenden, zukunftsfähigen Ökonomie größer als heute. Denn die wachsenden Probleme unserer Zeit sind mit den herkömmlichen Mitteln nicht mehr zu lösen. Günter Faltin, Bestsellerautor und Pionier des Entrepreneurship-Gedankens, zeigt in diesem Buch, wie ökologische und soziale Werte in die Wirtschaft integriert werden können, statt in den alten Bahnen des "mehr Wachstum um jeden Preis" weiterzumachen. Der Autor entwirft die Ökonomie einer neuen Epoche und zeigt einen gangbaren Weg für die Umsetzung dieser großen Vision.

Inhalte:

Übersicht: Was in der Wirtschaft gerade falsch läuft
Wie uns Marketing in Zeiten des Überflusses manipuliert
Bedeutung von Ökologie und Gesellschaft für die Wirtschaft und umgekehrt
Vorteile von Entrepreneurship und Startups (David) gegenüber Großkonzernen (Goliath)
Übersicht: Chancen der Digitalisierung für kleinere Unternehmen
Tipps für (angehende) Gründer und Unternehmer
Argumente für Werte und gegen Gewinnmaximierung
Dieser Titel ist ein Produkt der Reihe "Professional Publishing for Future and Innovation by Murmann & Haufe".

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INHALT

Über dieses Buch

Einleitung: Eine Epoche geht zu Ende

In die falsche Richtung

Das Ende des Mangels
Die dunkle Seite des Marketings
Die große Fehlallokation
Ein Blick in die Wirtschaftsgeschichte
Gewinnmaximierung und ihre Logik
Die Früchte des Fortschritts werden uns vorenthalten
Vom engagierten Bürger zum Citizen Entrepreneur

Die Herausforderungen der Zukunft angehen
Was wir aus dem historischen Kampf um mehr Demokratie erkennen können
Der Citoyen als Entrepreneur
Diversity creates innovation
Die Chancen der Davids
Das kapitalistische System abschaffen?
Wissen heißt: macht!

Vom Wollen zum Tun
Die Freundschaftsökonomie
Der Marketing-Rucksack
New Entrepreneurs, New Companies
Für eine neue Marketingkultur
Entrepreneurship als Volkssport
Ausblick: Renaissance der Werte

Jenseits der Gier
Unsere Vorstellungskraft - der unbegrenzte Rohstoff
Konsum de-materialisieren
Ökonomie als Nebensache
Die Vision
Anmerkungen

Literaturverzeichnis

Dank

Über den Autor

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Faltin, Günter
Prof. Dr. Günter Faltin baute den Arbeitsbereich Entrepreneurship an der Freien Universität Berlin auf. 1985 gründete er die Projektwerkstatt GmbH mit der Idee der "Teekampagne" als Modell für Entrepreneurship; das Unternehmen wurde zum weltgrößten Importeur von Darjeelingtee und erhielt 2009 den Deutschen Gründerpreis. Faltin initiierte das Labor für Entrepreneurship und ist Business Angel erfolgreicher Startups. Faltin ist Autor des Bestsellers "Kopf schlägt Kapital".

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