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Para analisar o fenômeno observado nas redes de varejo de moda, que frequentemente fazem uso de referências de estilo conceitual apresentadas pelas marcas de luxo em semanas de moda para desenvolver cole‡äes comerciais, adotamos a perspectiva de apropria‡Æo, admitindo que haveria um processo de adapta‡Æo inerente, gerando assim um novo produto. Colaboram com a hipótese apresentada, os conceitos de cultura material com foco na importância do consumo e das materialidades para compreender as dimensäes da vida social; as rela‡äes de estratégia e tática existentes na idealiza‡Æo da moda e adapta‡Æo para a apropria‡Æo das condutas do que é fashion; a concep‡Æo ocidental da moda para compreender o modelo estruturado na metade do século XIX que constituiu o modelo em vigor; e a concep‡Æo de identidade na pós-modernidade, em uma análise de como as transforma‡äes promovidas no final do século XX abalaram a perspectiva de identidade unificada fazendo prosperar a no‡Æo de multiplicidade identitária.

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Colombo, Natalia
Graduada em Design de Moda pela Universidade Tuiuti do Paraná (2015). Mestre em Comunica‡Æo e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paraná (2018). Bolsista Taxa PROSUP/CAPES. Membro no grupo de pesquisa: Tecnologias: Experiência, Cultura e Afetos (TECA) do PPGCom UTP/Curitiba (2017).

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